Google が世界中で何で有名かと言えば、最も重要なのは、もちろん、その優れた検索エンジンです。 しかし、Googleがお金を稼ぐものを言う、それはまだ広告なしでは生きられない。 最近の決算によると、広告収入はGoogleとその背後にあるAlphabetの収益の89.9%を占めている。 モバイル広告市場では、Googleは約35%のシェアを占め、間違いなく業界の覇権です。

しかし、Google は、最大のライバルである Facebook と比較して、市場シェアのほぼ 2 倍を維持しているにもかかわらず、Facebook が情報フロー広告に力を入れ続ける中、そのシェアを侵食している。

この状況により、Google のエンジニアはモバイル広告を継続的に改善し、広告を革新する必要があります。 12 月 3 日、Google はモバイル広告の 2 つの新しいモデル、Trial RunAds と Interactive Interstitial Ads を発表しました。

Google は発表の中で、広告を通じてダウンロードされたアプリの 25% 以上がダウンロード後すぐにユーザーによって削除され、一部のアプリは実際にユーザーによって使用されていないと述べた。 「トライアル広告」は、消費者がアプリをダウンロードするかどうかを決定する前に、広告で60秒間試すことができます。

Google のエンジニアは、パイロット広告はユーザーに大きな利便性をもたらし、開発者にとって大きなチャンスだと考えています。 「ユーザーはダウンロード前にアプリがどのように機能するかを理解し、開発者は優れたユーザー エクスペリエンスで高品質の消費者を引き付けることができます。

インタラクティブ インターフェイス広告は、トライアルの概念にも基づいていますが、トライアル広告とは異なり、ゲームの 「トライアル」に限定されません。

「インタラクティブインターフェイス広告」は、HTML5技術を使用して、モバイルインタラクティブページとして広告を作成します。 これにより、広告主は元のテーマを突破し、アプリのハイライトを自由に表示し、ユーザーのエンゲージメントを高める可能性がある、と Google は述べた。 たとえば、電子メール アプリは、広告を左右にスライドできる "棚" として直接作成し、人気のある商品を表示し、消費者が使用するクーポンを表示できます。 シンガポールの電子ビジネスサイトZaloraは、この新しい「インタラクティブインターフェイス広告」を開拓し、その結果を見てみましょう。

おそらく、情報フロー広告の分野では、Google は Facebook と競争する余裕がないが、既存のフレームワークの下でモバイルディスプレイに適した広告形態を探索し、広告のエンゲージメントを高めるのは望ましい道である。 Google 自身が言ったように、「モバイルは携帯電話専用に設計されたエクスペリエンスを持つ必要があり、広告も例外ではありません。 「Google が私たちにより多くの驚きをもたらすことを期待しています。